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虽然网络广告仍然是INTERNET上的热门，但与前几年相比却正在走下坡路。

来自德国财经时报的消息，在2006年网络广告的增长率保持在80％而如今只有25％。这些相关数字是由德国数字经济协会（BVDW）发布的，这个组织预计今年的网络广告收入达36亿欧元 － 比2007年增长了25％，而2007年相对增长了40％，2005和2006则增长了80％。

根据BVDW的预测，2008年在德国INTERNET为载体的广告支出将占总支出的13.5％，而四年前这个数字仅为4.4％。

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说起来07年以后的网络广告进入一个相对平缓的增长还是有着深刻的背景的，首先，同一个领域即网络广告领域里资源进行着再分配，最主要的就是传统广告形式比如BANNER和图片广告的份额正变得越来越小，而以关键词为代表的新形式则处在快速增长阶段，这中行业内的再分配导致了“蛋糕”并没有做大，所以其增长就渐趋下降。其次，以视频、BLOG和SNS为代表的网络新经济形式并没有找到合适的盈利方式，这导致网络广告新的增长点增长缓慢。当然，还有外部广告媒体的竞争和分流，在数字技术的带动下传统媒体比如电视、广告牌等正在进行着变革，这一方面使得传统媒体保持着原有的广告份额并且有缓慢上升的趋势，另一方面移动媒体也越来越成为一个重要的广告载体，而且其发展速度很快。从用户本身来说，互联网用户的增长速度在西方国家已经达到相对平缓的阶段，因为其基数并不是很大，不像在亚洲比如中国，所以这也限制了这两年网络广告的增长。

原文链接（德语 ）