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来自 新民周刊 的文章摘要：

对于整个电影业来说，《变形金刚》代表的不仅仅是一部成功的大制作特效片，更是登峰造极的商业典范，它的成功将决定这个行业未来的趋势。

这部好莱坞暑期档影片在美国上映仅一周就收回了1.55亿美元的票房，在中国内地也创下了上映5天票房就过亿的纪录。它是一部汽车广告片，它是一部征兵广告片，它更是一部全世界最昂贵的玩具广告片。难怪部分网络媒体会担心，现在需要讨论的不是一场变形金刚的全球流行如何发生，而是如何不让这种流行变成又一次的商业过度砍伐。

业界普遍认为，这是好莱坞继90年代初以《侏罗纪公园》和《终结者2》为代表的第一次动画技术革命之后的新一轮视觉技术突破。但这部电影的投资额只有1.45亿美元，也就够得上好莱坞大片的中等水平而已。幸好有赞助商的存在，有资料显示《变形金刚》光植入式广告的收入就达到了近4000万美元。整部电影中你所能轻易辨认出的品牌和商标，每一个都花了大价钱。这是一场视觉盛宴，更是一场品牌狂欢。

美国通用公司和片方的一纸商业协议，为旗下品牌雪佛兰、GMC、悍马和庞蒂亚克争取到了作为正派角色的集体亮相。通用汽车公司首席执行官瓦格纳对合作颇为满意：“结合电影的娱乐性，将通用汽车的高科技产品生动地展现给公众，带给他们一种精神和视觉上的超级享受。”而导演迈克尔贝对此的评价是：“这节省了我的预算，也不会降低电影的视觉效果。”

“过去好莱坞电影中的植入式广告更多的是硬贴上去的，但现在的大片选择的广告本身已经成为时尚元素的组成部分，看不出是外加的或者说这种植入是快乐的。广告已经成为内容的一部分。” “电影是观众付费观看的巨大的广告载体。”

而《变形金刚》进入中国则让众多中国商家搭上了顺风车。国内发行公司在电影放映前安排了将近20分钟的贴片广告，无论是国产卡车和跑车，还是打印机和CDMA，每个使用“变形”概念、模拟“变形”的广告都会让人误以为是电影的序幕，更何况整部电影也时不时会让人误会在看跑车和手机广告。

美国军方成为《变形金刚》更大的后盾，军方不仅开放了两个空军基地，提供了300名士兵，还允许摄制组进驻“9・11”之后就没有开放过的五角大楼。此外，电影中所有的军用武器都是美国军方最先进的武器，大部分曾用于伊拉克战场。
“好莱坞来找我们帮忙，我们也觉得这能让公众更好地了解美国军队。”五角大楼的好莱坞联络人菲尔・斯特伯说。而迈克尔贝的话更加直接，“我想他们是把电影当作免费招募广告了。”

借动画片推广玩具，一直是孩之宝坚持的商业模式。为了促销变形金刚，孩之宝在1984年制作了三部有简单情节的动画广告片在美国100多个电视频道播出，这就是《变形金刚》动画连续剧的前三集。因为是广告，孩之宝还得付钱给电视台才能播出，但广告播出后反响太强，收视率连破纪录，大喜过望的孩之宝干脆将它制作成了一部长篇动画连续剧。从1984年到1987年，孩之宝总共拍摄了98集《变形金刚》，外加一部电影版，爱好者们统称为“第一代”，简称G1。

好莱坞满意了，而孩之宝也赚得盆满钵满。就以中国为例，因为种种原因，孩之宝在90 年代中期退出了中国市场，直到2005年其旗下200多个玩具品牌才重新回归。广州智乐商业有限公司是它们在国内的总代理，其上海分公司市场部的 Aileen Zhang说，近期变形金刚的销量是“爆炸性的增长”。

孩之宝的目的已经达到了，《变形金刚》的监制就是孩之宝公司的营运总监Brian Goldner。《变形金刚》的续集被议论得纷纷扬扬，和派拉蒙公司联手的另外一部电影也已经在议事日程上，人物原型就是孩之宝的另一系列畅销玩具“特种部队（G.I. Joe）”。

即使商业味道再浓，你也得承认这是部精彩的好莱坞商业大片，只是它让我们更了解所谓好莱坞大片的“追求最大化可营销性”和“确保受欢迎程度的最大化”。爆炸场面、变形动作、感情故事、家庭氛围、加上幽默趣事，这部电影承载了太多的东西，需要消化的时间。

对于整个电影业来说，，《变形金刚》代表的不仅仅是一部成功的大制作特效片，更是大量植入式广告的成功尝试。这种融合的成功程度，将决定这个行业未来的趋势。