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来自 中国青年报 和 广州日报 的文章摘要：

近日，中国青年报社会调查中心和腾讯网新闻频道合作，实施了一项网络调查（5165人参加），结果显示，55.1%的人反对个人博客上出现广告，认为“广告会使博客变味”，还有37.3%的人表示赞成，他们觉得“有眼球的地方就有商机”。

“在博客上投放广告，就是把它当媒体来看待了。但其实现在大部分的博客写手，并不这样认为。他们只把它当成个人表达，沟通的工具。”

调查也显示，在回答“如果你经常‘逛’的博客上出现了商业广告，你还会继续关注它吗”时，有54.3%的人选择了“不会，我不喜欢商业味过重的博客”，有33.4%的人选择“会，这说明这个博客人气旺”。

虽然调查显示投放了商业广告的博客可能会流失一部分受众，但仍有49.2%的人认为，博客广告的出现是博客发展的必然趋势，30.1%的人对此持相反观点。

“从整个博客现象来说，出现广告是必然的。如果说互联网的发展没有商业介入的话，很难想象它能发展到今天。而博客的发展无非是互联网发展的一个新的阶段。本质的，内在的一些规律是一致的。”

“一年多以来，新浪对博客的投入已经超过5000万元，但直接收入还不到500万元。我不认为博客是很能挣钱的。新浪对博客的期望，就是希望给网站带来人气，带来更高的访问量。”

“博客提供的大都是免费服务，就像电子邮箱一样。所以与门户相比，专业的BSP活起来是很艰难的。它们遇到的首先是如何延长寿命的问题。”

“博客网站要生存，必须先解决赢利问题。” 至于怎么赢利、如何构建赢利模式，仍然是摆在BSP公司、广告界以及传媒界眼前的“难题”。

调查中，对“如果出现广告，你觉得博客会受到哪些影响”的问题，排名前三的答案分别是：“为提高点击率，会出现恶俗化趋势”（31.7%）、“个人空间”变成“公共媒体”（22.9%）、“成为一些人的‘职业饭碗’”（16.8%）。

公众认为出现广告后，博客会变得恶俗化，但“不管大家一开始的愿望有多好，但博客网站要生存下去，首先必须解决自己的赢利问题。广告应该是它很重要的赢利渠道。”

调查中有52.4%的人同意在博客的广告收入分配上，博客主与BSP公司之间事先应该有正式的书面协议，同时有39.9%的人认为博客广告收入应该大部分归博客写手，只有7.8%的人认为大部分广告收入归提供博客服务的网站所有。

赛迪顾问认为，目前由内容创作、博客发布、博客搜索、RSS阅读构成的博客产业链已经初步形成。随着产业链的细化，博客产业链将由内容创作、加入广告、整合打包、博客服务商发布博客、博客搜索引擎搜索博客、RSS阅读器阅读、最终读者七个环节组成。其中广告是博客产业链的重要组成部分，也是博客服务商主要的盈利模式。随着博客信息的增多，博客搜索将不可避免地成为博客价值链中关键环节。产业链的细分有利于促进博客市场的发展和产业的成熟。虽然博客存在用户体验价值、知识传播价值、网络营销价值等商业价值，但目前博客服务商提供网络空间及技术支持和博客用户提供博客内容都是免费的，如何通过博客盈利仍处于摸索阶段。网络广告、服务托管、企业博客、移动博客等都是博客服务未来可以选择的盈利模式。

原文链接：
 调查显示：逾55%民众认为“广告会使博客变味”
中国博客盈利需产业细化 博客搜索将成关键