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游戏和广告怎么一起玩儿？
小李无刀 发表于 2006-06-29 05:57:55
希望这一段痛苦赶快过去，身心俱疲，连复制粘贴都没有气力了。。。
来自 硅谷动力，成功营销 的文章摘要：
Real网络公司表示，他们将在免费休闲游戏中插播视频广告。
事实上，Real公司已经在Gamehouse.com网站上开始实施广告插播，其中Hasbro和本田成为第一批广告主。该公司旗下的另外一个休闲游戏网站RealArcade，也开始在游戏启动之前播放视频广告。
Real公司的计划是在这些免费的休闲游戏中，用户每玩十分钟即插播一次广告，每次广告的时长为十五到三十秒。这些广告都是在游戏小节完成时插播，因此完全不会对用户造成干扰。如果一个玩家在十分钟内连闯三关，那么她只会看到一次广告而不是三次。
未来，公司还将把这种插入广告的演示版游戏延长到九十分钟，如果用户一旦购买，广告将会自动消失。当然，消费者也可以直接购买没有广告内容的游戏。
据美国市场调研公司Parks Associates预计，到2009年，游戏插播广告市场的价值将达到四亿美元，其中，大部分增长来自于面向妇女和家庭的广告。另外一家市场调查公司DFC则指出，到2011年，休闲游戏将会变成一个数十亿美元的市场。
视频游戏中出现的大部分广告一直以相对传统的方式进行。例如，一家汽车厂商可以在游戏中的体育场馆广告牌上打广告。不足之处就在于，广告信息一旦被游戏出版商整合在游戏光盘之中就不能再调整了，时间一久就会变得枯燥乏味，并且形式单调。
越来越多的视频游戏网上联机，并且可以在游戏画面中出现的饮料瓶、比萨的包装盒、街头广告、宣传画报、电视画面等地方留出广告位，然后通过互联网把广告信息插入到玩家正在进行的游戏中。这种方式意味着企业主可以时时更换广告，更可以耍一些吸引人眼球的方式。
新技术手段无疑为更棒的内容与形式留下了空间。广告代理商称："在下午2点钟玩游戏时，游戏中的人物可能会拿起一听可乐；而到了5点钟，同一个场景下，这个游戏人物就可能拿起一瓶百威啤酒，这取决于广告商购买了哪个特定时段。"
一款电视或电影广告的播放时间最多也就几十秒钟，然而据统计，在线游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时，而这段时间完全属于广告的有效范围之内，因此实际上游戏广告的寿命要比传统传媒长许多。
"电视的核心观众数量正在下滑，人们在把更多的时间花在游戏上。因此，这是个蕴藏着巨大品牌推广机遇的环境。年龄在18岁～34岁的核心男性人群中，超过70%为游戏玩家，而只有0.07%的广告支出针对这类人群。"
从游戏与广告结合形成上来分类，可以把游戏广告分为两种：如果广告在游戏内容情景之外，就叫做传统游戏广告；如果广告内容镶嵌在游戏内容情景之内就叫做网络游戏广告。具体说来传统游戏广告就是通过游戏本身的吸引力和影响力来带动其它公司或者产品的营销，如可口可乐与魔兽合作宣传就是属于此类；网络游戏广告指的是在游戏内容上想方设法能为广告投放者带来实际价值而又能为玩家接受的广告如使它们的品牌出现在游戏背景中的广告牌、跑道护板、体育馆墙壁上或者游戏中的角色在喝某种品牌的软饮料等等。
青少年对传统媒体关注程度在日益下降，而游戏成为青少年娱乐消遣的主要形式。不管什么样的广告投放商都不愿忽略年轻的群体用户，即使现在的产品是针对中年人的，也要为将来培养客户。同时广告也清楚地知道，他们的目标是把产品信息尽可能传达给更多的用户，随着表观看电视的人数越来越少而玩游戏的人越来越多，最有价值的用户是游戏迷，而不是懒散的电视用户。
游戏广告中游戏与广告究竟如何结合才能使即体现游戏的广告价值又能让用户不至于反感，不同的游戏应该具有不同的结合方式。现在的网络游戏主要有如下三种：休闲游戏，对战类游戏和大型网络RPG游戏。
对于休闲类游戏来说，可以在牌面棋面上做文章，如把扑克牌面做成广告，牌背面也做成广告，也可在游戏背景上做文章，如泡泡和疯狂坦克、百战天虫，都有一定的背景。对于网络在线休闲游戏除了上面提出的牌面、牌背面、背景之外，能做文章的地方更多，以qq游戏做例子来说，如把各个房间的名称换成赞助商点名的名字，不再以普通场几区或者是特殊场几区命名，完全用个赞助商需要的名字命名，然后在进入每个单间的桌子也写上他们的广告等等。
至于对战类游戏，这类游戏主要指反恐等一些在对战平台上进行的游戏，这类游戏可以通过设计和制作相关的广告地图，并进行推广，设立专门的广告地图服务器，让每个加入的人都自动下载广告地图。对于大型网络RPG游戏，在这类游戏中如果能够把广告的内容以场景地图，公告，虚拟NPC，或者作为一个任务等等，取得的效果都会相当不错，都可以让玩家牢牢记住广告。
其实游戏广告早已有人在尝试，如nabiscoworld.com和 candystand.com这两个零食公司的网站就是借助游戏的形式宣传自己的产品的，创意不错。在这两个网站，产品的介绍不再是强调的重点，整个网站都是可以免费下载的游戏，每个游戏的画面里，都可以清楚地看到公司的标志或产品。
从技术的角度来看考虑如下三个很可能是将来游戏广告必然特色：一是游戏内容及所场景与广告完美地结合在一起，看不到广告的痕迹，有现实主义感而且要确保他们不妨碍游戏的运行，这是游戏广告的成功关键所在；二是广告内容能动态变换。使广告投放商能够随时通过互联网改变游戏中的广告内容。三是与电子商务结合。
具体文章见链接：
REAL 游戏广告
网络游戏广告
广告新平台
来自 硅谷动力，成功营销 的文章摘要：
Real网络公司表示，他们将在免费休闲游戏中插播视频广告。
事实上，Real公司已经在Gamehouse.com网站上开始实施广告插播，其中Hasbro和本田成为第一批广告主。该公司旗下的另外一个休闲游戏网站RealArcade，也开始在游戏启动之前播放视频广告。
Real公司的计划是在这些免费的休闲游戏中，用户每玩十分钟即插播一次广告，每次广告的时长为十五到三十秒。这些广告都是在游戏小节完成时插播，因此完全不会对用户造成干扰。如果一个玩家在十分钟内连闯三关，那么她只会看到一次广告而不是三次。
未来，公司还将把这种插入广告的演示版游戏延长到九十分钟，如果用户一旦购买，广告将会自动消失。当然，消费者也可以直接购买没有广告内容的游戏。
据美国市场调研公司Parks Associates预计，到2009年，游戏插播广告市场的价值将达到四亿美元，其中，大部分增长来自于面向妇女和家庭的广告。另外一家市场调查公司DFC则指出，到2011年，休闲游戏将会变成一个数十亿美元的市场。
视频游戏中出现的大部分广告一直以相对传统的方式进行。例如，一家汽车厂商可以在游戏中的体育场馆广告牌上打广告。不足之处就在于，广告信息一旦被游戏出版商整合在游戏光盘之中就不能再调整了，时间一久就会变得枯燥乏味，并且形式单调。
越来越多的视频游戏网上联机，并且可以在游戏画面中出现的饮料瓶、比萨的包装盒、街头广告、宣传画报、电视画面等地方留出广告位，然后通过互联网把广告信息插入到玩家正在进行的游戏中。这种方式意味着企业主可以时时更换广告，更可以耍一些吸引人眼球的方式。
新技术手段无疑为更棒的内容与形式留下了空间。广告代理商称："在下午2点钟玩游戏时，游戏中的人物可能会拿起一听可乐；而到了5点钟，同一个场景下，这个游戏人物就可能拿起一瓶百威啤酒，这取决于广告商购买了哪个特定时段。"
一款电视或电影广告的播放时间最多也就几十秒钟，然而据统计，在线游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时，而这段时间完全属于广告的有效范围之内，因此实际上游戏广告的寿命要比传统传媒长许多。
"电视的核心观众数量正在下滑，人们在把更多的时间花在游戏上。因此，这是个蕴藏着巨大品牌推广机遇的环境。年龄在18岁～34岁的核心男性人群中，超过70%为游戏玩家，而只有0.07%的广告支出针对这类人群。"
从游戏与广告结合形成上来分类，可以把游戏广告分为两种：如果广告在游戏内容情景之外，就叫做传统游戏广告；如果广告内容镶嵌在游戏内容情景之内就叫做网络游戏广告。具体说来传统游戏广告就是通过游戏本身的吸引力和影响力来带动其它公司或者产品的营销，如可口可乐与魔兽合作宣传就是属于此类；网络游戏广告指的是在游戏内容上想方设法能为广告投放者带来实际价值而又能为玩家接受的广告如使它们的品牌出现在游戏背景中的广告牌、跑道护板、体育馆墙壁上或者游戏中的角色在喝某种品牌的软饮料等等。
青少年对传统媒体关注程度在日益下降，而游戏成为青少年娱乐消遣的主要形式。不管什么样的广告投放商都不愿忽略年轻的群体用户，即使现在的产品是针对中年人的，也要为将来培养客户。同时广告也清楚地知道，他们的目标是把产品信息尽可能传达给更多的用户，随着表观看电视的人数越来越少而玩游戏的人越来越多，最有价值的用户是游戏迷，而不是懒散的电视用户。
游戏广告中游戏与广告究竟如何结合才能使即体现游戏的广告价值又能让用户不至于反感，不同的游戏应该具有不同的结合方式。现在的网络游戏主要有如下三种：休闲游戏，对战类游戏和大型网络RPG游戏。
对于休闲类游戏来说，可以在牌面棋面上做文章，如把扑克牌面做成广告，牌背面也做成广告，也可在游戏背景上做文章，如泡泡和疯狂坦克、百战天虫，都有一定的背景。对于网络在线休闲游戏除了上面提出的牌面、牌背面、背景之外，能做文章的地方更多，以qq游戏做例子来说，如把各个房间的名称换成赞助商点名的名字，不再以普通场几区或者是特殊场几区命名，完全用个赞助商需要的名字命名，然后在进入每个单间的桌子也写上他们的广告等等。
至于对战类游戏，这类游戏主要指反恐等一些在对战平台上进行的游戏，这类游戏可以通过设计和制作相关的广告地图，并进行推广，设立专门的广告地图服务器，让每个加入的人都自动下载广告地图。对于大型网络RPG游戏，在这类游戏中如果能够把广告的内容以场景地图，公告，虚拟NPC，或者作为一个任务等等，取得的效果都会相当不错，都可以让玩家牢牢记住广告。
其实游戏广告早已有人在尝试，如nabiscoworld.com和 candystand.com这两个零食公司的网站就是借助游戏的形式宣传自己的产品的，创意不错。在这两个网站，产品的介绍不再是强调的重点，整个网站都是可以免费下载的游戏，每个游戏的画面里，都可以清楚地看到公司的标志或产品。
从技术的角度来看考虑如下三个很可能是将来游戏广告必然特色：一是游戏内容及所场景与广告完美地结合在一起，看不到广告的痕迹，有现实主义感而且要确保他们不妨碍游戏的运行，这是游戏广告的成功关键所在；二是广告内容能动态变换。使广告投放商能够随时通过互联网改变游戏中的广告内容。三是与电子商务结合。
具体文章见链接：
REAL 游戏广告
网络游戏广告
广告新平台
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