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今年的德国世界杯创造了多个第一，其一是手机第一次尝试以直播和转播的形式参与世界杯。当手机电视业务在全球尚处于试验阶段时，世界杯的到来为全球电信运营商带来了一次试水手机电视业务的绝佳机会。在3G方面投入了数百亿的运营商，也都希望世界杯对视频数据业务推广起到临门一脚的效果。

德国移动运营商T-Mobile将在世界杯期间用流媒体向3G和HSDPA手机直播20场比赛，并表示T-Mobile是唯一能够向手机转播20场比赛的移动运营商。此外，T-Mobile还将提供世界杯全部64场比赛的精彩。据法新社报道，T-Mobile、沃达丰、O2和E-Plus四家运营商联合开通了 “手机看世界杯”服务，用户每月只需支付5-15欧元就能观看至少16个电视台的电视节目。不过这种服务只持续到8月31日，其信号在德国也只覆盖柏林、汉堡、慕尼黑和汉诺威4个城市。

中国移动的移动梦网，除了世界杯的最新资讯外，独家视频片段、球星八卦报料、世界杯精品铃图区、世界杯魔幻游戏、移动聊天、世界杯竞猜、球迷日记、FLASH”等内容也都以WAP形式展现在用户面前。而大部分的服务都以信息包月费和流量费叠加的方式付费。

中国移动去年就已经耗资上亿元拿到CCTV世界杯节目的两个冠名权——《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权(6509万元)和《2006年世界杯射手榜》独家冠名权3800万元。而中国联通也冠名了“联通赛事”栏目，重新定位于高端商务人士的“世界风”新标志频繁地在电视屏幕上出现。

在世界杯开幕的前几天，中国移动与上海文广一起，在上海举行了“2006世界杯中国独家手机电视”的开播仪式。只要通过移动手机梦视界的“掌上世界杯”独家视频栏目，即可以得到该栏目为广大球迷提供的64场世界杯赛事的即时快报，以及每场比赛的4分钟官方视频集锦内容、赛场内外精彩花絮和德国演播室的实时评球等节目。

但中国移动拿到的独家视频授权并没有阻挡中国联通的进入。世界杯期间，联通CDMA用户按炫键登陆“互动视界”，即可访问多个世界杯专题栏目，包括手机订购世界杯吉祥物、最新赛事播报、每日竞猜积分换奖等活动。

中国移动配合世界杯，还推出了手机上网的优惠套餐业务——“5 元手机上网套餐计划”。开通此项业务的客户可以每月享受最多相当于400页杂志的信息量，剩余的流量还可以下载图片2892张。用户除了可以在第一时间内获得比赛时间、比赛结果、重大事件新闻等信息，浏览著名球员、足球评论员撰写的评论文章，订阅彩信画报世界杯特刊外，还可以下载球星、本届和历届世界杯精彩进球、世界杯ICON、吉祥物等精彩图片。


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移动联通躁动世界杯 运营商倾向体育营销