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IPOD成功深层次原因、索尼新战略与互动杂志
小李无刀 发表于 2006-03-07 21:03:33
程新潮
http://blog.sina.com.cn/u/4473467c010001i2
《商业周刊》文章——《 Curling Up With a Good E-Book》（索尼欲借电子书重演iPod神话），看了颇有感触。
索尼想推出电子书阅读器产品来重演IPOD的辉煌，我觉得索尼公司的创意和战略很棒。
我们还是来分析一下IPOD成功的深层次原因吧：
有人会认为，IPOD的成功是苹果公司拿高端品牌和漂亮的外形安慰了一下老百姓，其实这是浅层次的原因。
IPOD的成功归咎于两个基本面，第一，网上音乐消费慢慢变成人们工作之外的零碎时间消费的产品，人们通过PC上网越来越呈现相对紧张和忙碌，网上消费 MP3音乐造成心理紧张，也就是说，通过PC网上消费音乐越来越让人觉得是在不恰当的时间干不合适的的事。另外通过PC消费MP3无法达到高质量的音乐体验。
第二、IPOD成功革命了音乐的非CD发行模式，让整个音乐产业皆大欢喜，规避了长期以来困扰唱片业的音乐版权问题。
另外“操作简单”以及“品牌的力量”也是IPOD成功的重要因素。
我认为索尼电子书阅读器战略它复制了IPOD成功的精髓，这是它成功的基石。
索尼的战略也给互动杂志和电子书产业带来启发，电子书提供全面的多媒体解决方案，内容元素包括MP3、FLASH、视频等，内容源比较广。
目前，互动杂志和电子书产业的内容提供商和平台运营者都被如何寻找盈利模式困扰。原因是互动杂志产业和电子书产业的内容和平台运营商目前绝大部分基于PC 网络，电子书和互动杂志属性是休闲产品，通过PC上网消费越来越不合时宜。另外网民很难适应互联网内容收费模式。而走广告盈利模式运作起来周期太长，市场培育成本和周期都太长。
因此，互动杂志和电子书运营商应该尽早打通移动终端，将主流消费群体定位在手机等掌上设备终端用户上。这样也许能彻底打破这个产业的发展瓶颈。互动杂志的内容提供商完全应该开发出适合众多手持终端的内容版本，平台运营的个人收费模式似乎顺理成章了。
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http://www.businessweek.com/technology/content/dec2005/tc20051229_155542.htm?campaign_id=search
赛迪网参考译文：商业周刊：索尼欲借电子书重演iPod神话
【赛迪网讯】12月29日出版的商业周刊发表文章指出：苹果凭借数字音乐播放器iPod成为2005年科技产业最热门的公司之一，而索尼也希望将iPod的成功重演在电子读书器领域。
据内部人士透露，日本电器制造商索尼计划在明年1月4日拉斯维加斯召开的消费者电子大展会上，发布一款便携式电子阅览器。该产品将帮助用户存储和观看电子书籍，预计售价在300美元到500美元之间，这个价格与苹果iPod标准版大致相似。
目前为止，索尼表示，已经与三家大型图书出版商签订了合作协议，未来索尼Sony Connect网站将向用户提供图书下载服务。毫无疑问，索尼的这种运营方式，借鉴了苹果iPod和iTunes。实际上，在2000年的时候，曾经有过一批电子阅览器产品冲击市场，然而因为市场不够成熟，以及一些技术原因，没能形成规模。而如今凭借最新的显示技术，索尼有机会向业界展示真正的便携阅览器。
毫无疑问，虽然iPod的运营方式让用户感到十分方便，不过在真正的阅读过程中，电子阅览器仍然不能带来实际的阅读带入感。与此同时，这也对图书的电子化进程提出了更高的要求，据统计，2004年美国销往全球各地的图书中，仅仅有0.2%存在电子版本。
即使这样，数字音乐市场苹果的空前成功，也坚定了索尼开发电子阅览器领域的决心。在2004年，索尼在日本本土发布了首款电子阅览器，不过最终惨遭失败。该产品名为Librie，在设计方面赢得了业界的一致好评，然而因为过高的价格，以及图书版权问题，该产品最终淡出市场。
当时的用户，必须以租赁的方式下载电子图书，收费为每个月60美分，过期之后，图书内容将自动删除。
因此，本次索尼的电子图书计划，是公司第二次大规模进攻。虽然目前尚未得到任何有关索尼阅览器产品的信息，不过可以想象在产品设计方面，索尼不会让消费者感到失望。据公司内部人士透露，索尼新型阅览器产品在外观方面与Librie相似。均使用了E Ink公司的E Ink显示技术。
E Ink的技术，通过在屏幕上排列黑色和白色的点列，为用户呈现出与图书相似的视觉效应。在效果方面，与液晶显示器相似，不过并不需要背光，从而不会让用户感到刺眼。另一方面，该技术中，打开一本书是不需要能源的，只有在读者翻页的时候，才会耗费能源，因此在一次充电之后，阅览器可以连续工作15本书。
实际上，电子图书阅览器市场已经成为了“明日战场”，据悉在明年前半年中，前飞利浦公司分支机构 iRex Technologies，以及中国的Jinke均表示将会向美国市场推出新型阅览器产品。另外，在2007年早些时候，另一家前飞利浦分公司 Polymer Vision也将杀入浏览器市场，而届时推出的英国Plastic公司的浏览器产品，甚至在技术方面将会超越索尼。
面对如此之多的强敌，索尼正在尽可能的让产品兼容更多的格式。据悉，除去索尼特殊的电子书籍格式以外，阅览器还将兼容PDF格式，这也意味着用户可以自由下载任何主流媒体提供的电子杂志。(n109)
http://blog.sina.com.cn/u/4473467c010001i2
《商业周刊》文章——《 Curling Up With a Good E-Book》（索尼欲借电子书重演iPod神话），看了颇有感触。
索尼想推出电子书阅读器产品来重演IPOD的辉煌，我觉得索尼公司的创意和战略很棒。
我们还是来分析一下IPOD成功的深层次原因吧：
有人会认为，IPOD的成功是苹果公司拿高端品牌和漂亮的外形安慰了一下老百姓，其实这是浅层次的原因。
IPOD的成功归咎于两个基本面，第一，网上音乐消费慢慢变成人们工作之外的零碎时间消费的产品，人们通过PC上网越来越呈现相对紧张和忙碌，网上消费 MP3音乐造成心理紧张，也就是说，通过PC网上消费音乐越来越让人觉得是在不恰当的时间干不合适的的事。另外通过PC消费MP3无法达到高质量的音乐体验。
第二、IPOD成功革命了音乐的非CD发行模式，让整个音乐产业皆大欢喜，规避了长期以来困扰唱片业的音乐版权问题。
另外“操作简单”以及“品牌的力量”也是IPOD成功的重要因素。
我认为索尼电子书阅读器战略它复制了IPOD成功的精髓，这是它成功的基石。
索尼的战略也给互动杂志和电子书产业带来启发，电子书提供全面的多媒体解决方案，内容元素包括MP3、FLASH、视频等，内容源比较广。
目前，互动杂志和电子书产业的内容提供商和平台运营者都被如何寻找盈利模式困扰。原因是互动杂志产业和电子书产业的内容和平台运营商目前绝大部分基于PC 网络，电子书和互动杂志属性是休闲产品，通过PC上网消费越来越不合时宜。另外网民很难适应互联网内容收费模式。而走广告盈利模式运作起来周期太长，市场培育成本和周期都太长。
因此，互动杂志和电子书运营商应该尽早打通移动终端，将主流消费群体定位在手机等掌上设备终端用户上。这样也许能彻底打破这个产业的发展瓶颈。互动杂志的内容提供商完全应该开发出适合众多手持终端的内容版本，平台运营的个人收费模式似乎顺理成章了。
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http://www.businessweek.com/technology/content/dec2005/tc20051229_155542.htm?campaign_id=search
赛迪网参考译文：商业周刊：索尼欲借电子书重演iPod神话
【赛迪网讯】12月29日出版的商业周刊发表文章指出：苹果凭借数字音乐播放器iPod成为2005年科技产业最热门的公司之一，而索尼也希望将iPod的成功重演在电子读书器领域。
据内部人士透露，日本电器制造商索尼计划在明年1月4日拉斯维加斯召开的消费者电子大展会上，发布一款便携式电子阅览器。该产品将帮助用户存储和观看电子书籍，预计售价在300美元到500美元之间，这个价格与苹果iPod标准版大致相似。
目前为止，索尼表示，已经与三家大型图书出版商签订了合作协议，未来索尼Sony Connect网站将向用户提供图书下载服务。毫无疑问，索尼的这种运营方式，借鉴了苹果iPod和iTunes。实际上，在2000年的时候，曾经有过一批电子阅览器产品冲击市场，然而因为市场不够成熟，以及一些技术原因，没能形成规模。而如今凭借最新的显示技术，索尼有机会向业界展示真正的便携阅览器。
毫无疑问，虽然iPod的运营方式让用户感到十分方便，不过在真正的阅读过程中，电子阅览器仍然不能带来实际的阅读带入感。与此同时，这也对图书的电子化进程提出了更高的要求，据统计，2004年美国销往全球各地的图书中，仅仅有0.2%存在电子版本。
即使这样，数字音乐市场苹果的空前成功，也坚定了索尼开发电子阅览器领域的决心。在2004年，索尼在日本本土发布了首款电子阅览器，不过最终惨遭失败。该产品名为Librie，在设计方面赢得了业界的一致好评，然而因为过高的价格，以及图书版权问题，该产品最终淡出市场。
当时的用户，必须以租赁的方式下载电子图书，收费为每个月60美分，过期之后，图书内容将自动删除。
因此，本次索尼的电子图书计划，是公司第二次大规模进攻。虽然目前尚未得到任何有关索尼阅览器产品的信息，不过可以想象在产品设计方面，索尼不会让消费者感到失望。据公司内部人士透露，索尼新型阅览器产品在外观方面与Librie相似。均使用了E Ink公司的E Ink显示技术。
E Ink的技术，通过在屏幕上排列黑色和白色的点列，为用户呈现出与图书相似的视觉效应。在效果方面，与液晶显示器相似，不过并不需要背光，从而不会让用户感到刺眼。另一方面，该技术中，打开一本书是不需要能源的，只有在读者翻页的时候，才会耗费能源，因此在一次充电之后，阅览器可以连续工作15本书。
实际上，电子图书阅览器市场已经成为了“明日战场”，据悉在明年前半年中，前飞利浦公司分支机构 iRex Technologies，以及中国的Jinke均表示将会向美国市场推出新型阅览器产品。另外，在2007年早些时候，另一家前飞利浦分公司 Polymer Vision也将杀入浏览器市场，而届时推出的英国Plastic公司的浏览器产品，甚至在技术方面将会超越索尼。
面对如此之多的强敌，索尼正在尽可能的让产品兼容更多的格式。据悉，除去索尼特殊的电子书籍格式以外，阅览器还将兼容PDF格式，这也意味着用户可以自由下载任何主流媒体提供的电子杂志。(n109)
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